一、什么是驰名商标？
驰名商标，是指在国家境内为相关公众所熟知的商标。《驰名商标认定和保护规定》中指出：相关公众包括与使用商标所标示的某类商品或者服务有关的消费者，生产前述商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。
驰名商标与一般商标相比，有其特殊性，一般商标只能在同类商品或服务上获得保护，而注册的驰名商标不仅可以获得同类保护，还可以获得跨类保护。
二、驰名商标的有关规定
1、保护范围
①《商标法》第十三条
为相关公众所熟知的商标，持有人认为其权利受到侵害时，可以依照本法规定请求驰名商标保护。
就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。
就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。
②误导公众的考量因素
2、认定原则
①个案认定：个案认定，援引保护
②被动保护：当事人未主张驰名事实的，有权机关不予主动认定
③按需认定：有权机关根据处理案件的需要
3、认定途径
4、查处商标违法案件中驰名商标认定程序
三、申请认定驰名商标须提供的证据材料
1、证明相关公众对该商标知晓程度的材料
2、证明该商标使用持续时间的材料
3、证明该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围的材料
4、证明该商标曾在中国或者其他国家和地区作为驰名商标受保护的材料
5、证明该商标作为注册商标受保护的情况
6、证明使用该商标的商品销售情况的证据材料
7、证明该商标市场占有率（行业地位）的证据材料
8、证明该商标驰名的各项荣誉
9、证明该商标驰名的其他重要情况
四、驰名商标的认识误区
1、重认定，轻保护
2、驰名商标是荣誉
3、不区分情形，一经认定终身有效
4、驰名商标主要用于宣传
五、为何禁止驰名商标做宣传
1、法律上的驰名商标
①国际通用的法律概念；
②制止他人恶意抢注、侵权仿冒和不正当竞争的法律手段，是权利人维护知识产权的重要途径；
③驰名商标认定是成立有关案件必不可少的法律环节；
④商标是否驰名是客观事实，有权机关对商标驰名情况作出认定，是基于商标驰名的客观事实在具体案件中的法律确认。
2、大众眼中的驰名商标
①是一种荣誉称号
②将广告效应作为申请认定直接和主要目的，知识产权保护与维权却成为一种辅助功能
3、综上
当企业成功申请到驰名商标后，无论是在大众眼中，或是企业自身，都会给人一种得到了官方认证后“冠冕加身”的感觉。于是越来越多的众开始对该企业（品牌）趋之若鹜，对其争相进行宣传与购买。在这个过程中，很多商家由于受到利益的驱使，开始进行片面宣传，虚假宣传，虚假销售，欺骗市场与消费者。最后，就需要大众和执法人员对其进行去伪存真的调查与判断，维护良好公平的市场秩序。
六、如何应对新变化
由于部分企业把驰名商标当成荣誉称号进行片面宣传，误导了消费者，构成了不正当竞争。
所以执法人员在执法时需要做到：
1、按照新商标法的规定，采取集中宣传、走访、座谈等多种形式，引导企业正确认识驰名商标认定保护制度，加强自身品牌建设，提升品牌价值和竞争优势。
2、在商标执法中，对使用驰名商标字样的行为，一是要准确区分合理使用和违法使用。二是要注意过罚得当。
3、处理好政府与市场的关系
4、做好对企业的宣传引导
5、坚守驰名商标立法本意
6、切实加强驰名商标保护
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