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    平面设计与广告设计的不同,区别和联系

    常常有人问起平面设计与广告设计有何不同

      广告,是广而告之的简称,可以泛指所有不针对特定对象的公告,包括公益广告、旅游广告、商业广告等等。然而,日常生活中所说的“广告”往往特指商业广告,即用于推广货品、服务、或理念的付费公告。因此,以下所说的“广告”特指其中的“商业广告”,即狭义的“广告”,除非特别说明。

      广告的目标在于劝说或告知大众,以引发购买、增加品牌认知、或增进产品的区别性。

      每则广告由讯息与传递讯息的媒介构成。广告仅是全部营销(即营销,市场营销)策略中的一环。营销其他方面包括宣传,公关,推销,竞销等。

      英文中advertising指整体的广告行动。而为了达到广告目的所刊登的每一则广告则用advertisement这个字表示。

      极常见、极简单的分类标准,就是以传播媒介为标准对广告进行分类,主要分为:报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、电邮广告、互动广告等。随着新媒介的不断增加,依媒介划分的广告种类也会越来越多。

      广告设计是以加强销售为目的所做的设计,也就是奠基在广告学与设计上面,来替产品,品牌,活动等做广告。

      平面设计(graphic design)的定义泛指具有艺术性和专业性,以「视觉」作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字,藉此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面(page layout)等方面的专业技巧,来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作(设计)时的过程,以及最后完成的作品。

      常见的平面设计包括杂志、广告、产品包装和网页设计。举例来说,一个产品的包装可能包含商标或其他的图像、经过整理排列的文字,以及纯粹为了视觉设计考虑的要素(例如几何形状、颜色)。构图(composition)是平面设计中最重要的要素之一,完整的构图能够让不同的视觉材料和谐共存。

      二十世纪视觉传达的快速发展过程里,广告艺术、平面设计和美术之间偶尔会有界限模糊的情况。但这些项目彼此都共享同样的要素、理论、原则、应用方式和语言,有时候也分享相同的服务对象。

      在广告艺术中,最终的目标是要销售产品和服务。

      在视觉设计里,「重点是要将各种信息整理成序,将不同的想法结合,表达并感受记录人类经验的人造物品」。

      广告设计有分静态的平面广告与动态的CF(电视)广告,广告设计比较倾向利用媒体的操作达到销售目的。平面设计又称为视觉传达设计,设计只是广告其中的一个小部分,但是所涵盖的范围也是很广,只要跟纸张类的或是2D范畴皆属平面。

      所以广告设计是以加强销售为目的所做的设计,也就是奠基在广告学与设计上面,来替产品,品牌,活动等等做广告。

      而平面设计从范围来讲用来印刷的都和平面设计有关,从功能来讲“对视觉通过人自身进行调节达到某种程度的行为”,称之为视觉传达,即用视觉语言进行传递信息和表达观点。

      平面设计的分类,如形象系统设计、字体设计、样本样册设计、刊物设计、书籍装帧设计、型录样本设计、DM杂志设计、DM广告设计、平面媒体广告设计、POP广告设计、新闻报刊设计、包装设计、海报/招贴设计、网页设计、……可以这样说有多少种需要就有多少种设计。

      另外,商业设计与艺术设计很显然是存在的。设计是有目的的策划,平面设计是这些策划将要采取的形式之一,在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划,用文字和图形把信息传达给受众,让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划。

      另外在文中有个新名词视觉传达设计简述如下:

    视觉传达设计(Visual Communication Design,Visual Design),是利用文字、符号、造型来创造一个具有美感、意象、意念的一种视觉效果,透过这个视觉效果,而达到沟通传达的目的。

      视觉传达设计与设计领域的关系:

      设计专业在现代化下,也是不断的朝向专业化分工发展着。目前设计行业的专业化分工主要有三大类:

      1.空间设计领域:这个大分科还细分为建筑设计、空间设计(室内设计)、家具设计、景观设计、展演设计、都市设计等等;

      2.工业设计:这个大分科还细分为产品设计、包装设计、家具设计等等;

      3.视觉传达设计(商业设计):这个大分科还细分为广告设计、包装设计、编辑设计、企业识别设计、展示设计等等。

      视觉传达设计领域的细分:包括广告设计、包装设计、印刷设计、编辑设计、橱窗展示设计、舞台设计、企业识别设计、影片设计等。

    视觉传达设计定义成广告设计、包装设计、企业识别、海报设计、书装编辑设计、CF设计所共同组成。那么,广义的广告设计几乎可以包括了所有的视觉传达设计。我们不论从视觉传达设计发展的历史,都可以暸解广告设计与海报设计几乎就是当代视觉传达设计的前身。不论广告设计或视觉传达设计,在执行技术上, 极关切的莫过于设计创意与图文关系了,其中尤以图文关系更具专业性。

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